Web 2.0

Ähnlich einer Börse stellen Werbemarktplätze (Ad Exchanges) eine Handelsplattform bereit, die die verschiedenen Player des Online-Display-Geschäfts zusammenbringt: Publisher oder Werbenetzwerke bieten dort Inventar an, Werbungtreibende oder andere Ad Networks kaufen Werbeplätze ein. Dieser Handel läuft automatisiert und zunehmend in Echtzeit ab. Das Ziel ist, möglichst effizient zwischen dem Angebot (Werbeflächen) und der Nachfrage (Kampagnen) zu vermitteln.