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Online-Media-Agenturen kaufen Werbeplätze ein und investieren die Werbebudgets von Unternehmen in die unterschiedlichen Werbeinstrumentarien, die das Internet bietet. Online Display, also grafische Banner-Werbung, ist eines davon. Andere Instrumente sind Suchmaschinen oder Affilliate Marketing sowie E-Mail-Marketing. Die Aufgabe von Online-Media-Agenturen ist, die Werbemittel so auszusteuern, dass damit die rchtigen Zielgruppen erreicht werden.